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Trafico Web. Por qué analizar el tráfico en la web

Índice

  1. ¿Qué es el tráfico web?
  2. ¿Para qué sirve el tráfico web?
  3. ¿Qué ventajas puedo tener con el tráfico web?
  4. Canales de entrada en el tráfico web
  5. ¿Cuáles son los canales que generan tráfico web?
  6. ¿Cómo medimos el tráfico?

¿Qué es el tráfico web?

El tráfico web se refiere a los usuarios que visitan una página web. Es la cantidad total de datos que se envían y reciben gracias a la actividad que generan los usuarios en una página web.

Es la encargada de medir la influencia, la importancia y la popularidad de un sitio web. 

Por ejemplo, si tienes un almacén en un sitio muy central y visitado, lo normal es que se acerquen muchas personas a ver tus productos. Puede que muchos de ellos no te compren nada y estén ahí porque pasaban por el lugar y algo les llamó la atención. 

A pesar que esas personas no te compraron nada, causaron popularidad, lo cual pudo haber producido clientes potenciales, sus visitas al lugar nos ayudaron a atraer más personas.

Lo mismo pasa con un sitio web: queremos recibir el mayor número de visitas (tráfico) para atraer a los mejores clientes.

¿Para qué sirve el tráfico web?

En resumen, sirve para valorar hasta qué punto una página posee influencia en su sector y se hacen conocidas para el público. También se necesita para medir el volumen de personas que se mueven en un sitio web. 

De la misma manera, como un alcalde analiza el sistema de transporte, así mismo debemos encargarnos de analizar el sistema web que llevamos. 

Un alcalde o secretario de transporte revisaría cuánto tiempo pasan los usuarios en un medio de transporte, cuál es el que cogen, dónde es su paradero, hacia dónde van, cuánto tiempo le tomó al conductor llegar de un lado al otro, cuánto pagan los usuarios por hacer uso del transporte, están pagando o están siguen sin pagar. 

Todo ese tipo de factores se requieren analizar al momento de ver la movilidad de una ciudad. Es por ello que nuestro sitio web requiere de éste mismo ejercicio, pero no en el transporte sino en la página web, que es uno de nuestros medios para llegar a los clientes. 

¿Qué ventajas puedo tener con el tráfico web?

  • Formar audiencia 
  • Fidelizar y convertir en clientes
  • Mayor alcance a los contenidos
  • Más visibilidad de la empresa y marca
  • Aumentar las ventas
  • Nuevos suscriptores
  • Ganar dinero por medio de la publicidad generada en e sitio web.

Canales de entrada en el tráfico web

Normalmente cuando escribes en el buscador de internet una página específicamente, te lleva directamente a ella.

Sin embargo, las visitas de una página web, en su mayoría, no se generan así. Lo más común es que éstas personas lleguen a sitio a través de un plan de marketing que alguien realizó. 

Generalmente, el equipo de marketing crea un camino para que el usuario llegue a la página después de haber conocido realmente quién es la empresa. Por ejemplo, pudo haber iniciado su búsqueda desde Youtube, luego pasar por Facebook, después entrar a un blog y, finalmente, llegar al sitio web. 

¿Cuáles son los canales que generan tráfico web?

  • Orgánico: visitas que acceden a un sitio web por medio de alguna de las entradas generadas por Google u otro buscador. Es decir, son acciones que no necesitaron de un pago para que llegaran a la página (gratuitas). 
  • Pago: a diferencia del orgánico, estas visitas se obtienen por los anuncios online que se hacen en la web, ya bien sea desde Google Adwords o publicaciones de pago en redes sociales. 
  • Display: visitas que se consiguen gracias a las campañas publicitarias que aparecen en otras páginas web o sistemas de remarketing. Éste tipo de canal también es pago. 
  • Social: por este canal llegan usuarios que acceden a una web mediante redes sociales, no sólo por anuncios pagos, sino también por los orgánicos. Este canal incluye redes propias de la empresa. 
  • Referral: los visitantes de este canal son aquellos que acceden a una página web por medio de otra. Es decir, estaba en otra página web y hubo un algo dentro de esa página que lo refirió a la nuestra. 
  • Email: visitas que vienen directamente de campañas de email marketing o mailing. 
  • Other: aquí se encuentran todas las visitas que la empresa misma clasifica como “otros” en las herramientas de análisis y monitoreo. Son todas las visitas que no se hayan generado a través de los canales anteriores. En su mayoría  son aquellas que no se distinguen de dónde vienen.

Los canales de tráfico nos permiten filtrar nuestra audiencia y visitas, saber de dónde procede para así saber a qué apostarle más en nuestro plan de marketing. 

¿Cómo medimos el tráfico?

Recordemos siempre que al iniciar un proyecto, debemos conocer muy bien a nuestra competencia, pues esto nos llevará a hacer que nuestra campaña sea más rápida y efectiva. 

Aunque no podamos ver las estadísticas de nuestra competencia, existen herramientas gratuitas que nos ayudaran a saber más sobre ellos. Así, podemos conocerle lo suficiente para saber cuáles son sus debilidades y amenazas y cuáles son nuestras oportunidades y fortalezas. 

Si le das clic en cada herramienta te llevará al tutorial de cada uno. A continuación verás para qué sirve cada una. 

  • Google AdPlaner: nos da estadísticas detalladas sobre una web en especial. También la podemos filtrar por país. En este sitio podemos obtener los visitantes únicos, tiempo de permanencia en la página, porcentaje de hombres y mujeres que la visitan, nivel socio-económico, edad, entre muchas otras cosas. 
  • URL Trends: esta herramienta también nos deja ver estadísticas sobre el tiempo que un visitante en la web online, datos demográficos como en Google AdPlaner. Toda la información sobre la página que digitamos podemos descargarla en un pdf. 
  • Alexa: nos ofrece datos y porcentajes de usuarios por país, términos o palabras clave posicionados en buscadores, datos socio-demográficos.

Las anteriores herramientas no solo sirven para medir a la competencia, también sirven para medir nuestro tráfico.  Pero, para invertir en algún plan de pago de éstas u otras páginas de medición es necesario que tengas muy claro qué debe dejarte ver:

  • Número de visitantes o usuarios y sesiones
  • Número de páginas vistas
  • Porcentaje de abandonos
  • Número de páginas por visita
  • Duración promedio de la visita
  • Datos demográficos de las visitas
  • Procedencias de las visitas
  • Palabras clave posicionadas
  • Eventos
  • Conversiones

Si quieres saber cómo obtener tráfico no dudes en dar clic. Podrás ver cómo obtener tráfico pago y no pago. Si te gustó el artículo compártelo. 

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